Op Gaybelgium kon je vandaag (16/02/08) lezen dat Royal Suite, het nieuwe partyconcept van Dick aka “Mr Room”, volledig wordt afgevoerd na slechts een paar maand.
De redactie van Gaybelgium meldt “Naar verluidt wil het management zich weer voor de volle honderd
procent achter dit Leuvense partyconcept scharen en daarom moesten er
keuzes worden gemaakt, luidt het.“. Het artikel op Gaybelgium illustreert perfect het eerder verschenen “Objectiviteit met een korrel zout“.
Prins Dick Detré van Showroom
In de gay hofhouding, aangevoerd door koning Ludo Smits I, mag Dick zich gerust prins noemen. Samen met prinsen Tim & Peter (Love Everyone – Splash), princesse Rachida (Le You) en hertog Frank (D-Club) zorgt Dick (uitbater Room) dat uitgaand gay Vlaanderen elke 1ste vrijdag afzakt naar Leuven voor de maandelijkse Showroom in discotheek Room.
Showroom gaat door in club Room, eigendom van Jean-Pierre Penders, één van de Vlaamse clubguru’s en o.a. de man achter Carré. Showroom is één van de oudste gay parties (sinds 3 januari 2003) in het land die nog steeds honderden gays van Leuven en Limburg aantrekt. Volgens ingewijden brengt de Showroom-vrijdag meer op dan eender welk ander heterofeestje in de Room.
Showroom succes: Dick + locatie + geen concurrentie + Gaybelgium
De locatie, het ontbreken van een waardige opponent en het partnership met Gaybelgium zijn de belangrijkste redenen voor het succes van de Showroom. Maar het Dick-effect mag niet volledig weggemoffeld worden. In 2005 gingen er sterkte geruchten rond dat prins Dick werd ontslagen. Maar de strubbelingen werden bijgelegd en de Showroom trein reed rustig verder. Anno 2008 verovert Showroom nog steeds een vaste plaats in de agenda van menig gay partyanimal.
Wat ging er mis in Club Royal?
De echte reden waarom Royal Suite stopt heeft niets te maken met de tijdsbesteding van het management (zijnde Dick). Showroom draait nog steeds uitstekend en volgens ingewijden zou het zelfs vollopen als men gewoon de deuren opent zonder muziek.
Een ferwente partyanimal (die liever anoniem wenst te blijven) vertelde ons “De locatie is prachtig. Club Royal is een mooie en leuke club met een prachtig interieur. Concurrentie is er in de gayscene niet. Ook de muziek was ok. Maar de opkomst was echter schraal. Soms zat er maar 10-20 man en dan kan je niet echt spreken van een party.”
Sleet op het recept
Het recept “Dick + locatie + geen concurrentie + Gaybelgium” blijkt dus niet meer te werken.
De locatie was ok, Dick was nog steeds Dick (en ok), er was en is nog steeds geen concurrentie. Het kan dus niet anders dan aan het laatste ingeredient marketing en dus aan “Gaybelgium” te liggen. Als er geen opkomst is moet je geen geleerde zijn om vast te stellen dat het aan de marketing ligt.
Uit goede bron weten we dat Stefan Scheers van Gaybelgium een exclusiviteit afdwingt bij Dick, zodat andere gaymedia geen partner kunnen worden van Showroom. Misschien was deze eis naar exclusiviteit verdedigbaar in 2003 maar vandaag zeker niet.
Gaybelgium als exclusieve partner = recept voor een flop
Met een beetje boerenverstand had Dick moeten begrijpen dat Gaybelgium niet meer de “gay kingpin” is in België. Tussen 2003 en 2005 was Gaybelgium het belangrijkste medium in België en kon het zaken maken of kraken. Anno 2008 is Gaybelgium in de marginaliteit vervallen en stelt het als marketing medium niets meer voor. Met de flop van Royal Suite is dit eens te meer geillustreerd. Andere floppen die aan Gaybelgium gelinkt zijn zijn Labels, Flashes en nu dus ook Royal Suite.
Conclusie
Het zou veel te makkelijk zijn om de flop van Royal Suite volledig af te schrijven op Gaybelgium. Natuurlijk is het niet de schuld van Gaybelgium of zelfs Stefan Scheers dat Royal Suite flopt. Dit kan enkel toegeschreven worden aan de organisator. Het is Dick in dit geval die zelf bepaalde hoe het concept eruit ging zien en welke media er werd betrokken in zijn project.
We kunnen enkel concluderen dat de keuze voor Gaybelgium als exclusief gay-medium een slechte keuze was/is, met een flop als gevolg. Wanneer organisatoren zich laten leiden door emoties en meegaan in de mediaoorlogjes tussen gay mediaboeren met een enorm ego (en dit slaagt niet exclusief op Stefan!) dan zijn zij de verliezers.
Misschien gaan de volgende organisatoren twee keer nadenken wanneer Stefan weer eens een exclusiviteit eist.
RVA
Filed under: Dick Detré, Gaybelgium.be, Labels, Ludo Smits, Royal Suite, Showroom, Stefan Scheers | getagged: Carré, Club Royal, Dick Detré, Gaybelgium, Gayid, Gayid.eu, Jean-Pierre Penders, Labels, Royal Suite, Showroom, Stefan Scheers
